及航空则聚焦开罗 - 北京、开罗 - 约翰内斯堡等 “非亚航线”,将丝路音乐与非洲传统音乐结合,突出 “非洲丝路” 的文化联结。
非洲乐器融入:在《世界之声》专辑曲目的基础上,加入非洲传统乐器 “卡林巴琴”(拇指琴)、“非洲鼓” 的演奏版本,如《绿洲欢歌》(卡林巴琴改编版)、《丝路商队》(非洲鼓节奏版),让音乐更具非洲特色;
文化故事穿插:机上音乐节目中,穿插 “非洲丝路历史故事”,如 “古代埃及商人通过红海航线与中国商人贸易”“非洲象牙如何通过丝路传入中国”,让乘客了解非洲与丝路的紧密联系;
乘客互动活动:长途航班上,还举办 “丝路音乐猜猜乐” 活动 —— 播放一段融合了中国与非洲乐器的丝路音乐,邀请乘客猜测乐器种类,答对的乘客可获得《世界之声》专辑的数字音乐兑换码。
“很多非洲乘客之前不知道‘非洲也是丝路的一部分’,通过音乐与故事,他们对丝路有了新的认识,” 埃及航空市场部负责人说,“有位肯尼亚乘客在活动后说,‘原来我的祖先可能也参与过丝路贸易,这种感觉很奇妙’,这正是我们想传递的‘丝路文化联结’。”
合作首月,“丝路主题航空音乐库” 便交出亮眼成绩单 —— 全球 20 家航空公司的航班累计播放丝路音乐超 50 万次,机上娱乐系统的丝路音乐收听量破 1000 万次,带动《丝路回响》《世界之声》专辑全球销量增长 30%,其中航空乘客贡献的新增下载量占比达 45%,航空领域正式成为晚星娱乐音乐版权的 “重要应用场景”。
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从收听数据来看,不同场景与航线的音乐偏好呈现明显差异:
起降时段:《长安未央》(古筝版)《绿洲晨曦》(钢琴版)成为最受欢迎的曲目,收听完成率达 92%(即 92% 的乘客会完整听完曲目),不少乘客反馈 “听到这些音乐,起飞时的紧张感减轻了很多”;
巡航时段:“张骞出使故事 + 音乐” 的音频节目点播量超 300 万次,其中北京 - 西安、迪拜 - 北京、开罗 - 北京等丝路沿线航线的点播量最高,说明乘客对 “有故事的音乐” 兴趣浓厚;
目的地特色曲目:阿联酋航空的《迪拜与长安》、埃及航空的《绿洲欢歌》(卡林巴琴版)点播量分别位列各自航线的 TOP3,证明 “本地化定制” 能提升乘客的接受度。
同时,音乐的传播还带动了 “衍生文化兴趣”—— 合作航空公司的问卷调查显示,38% 的乘客在收听丝路音乐后,会主动搜索 “丝绸之路历史”;25% 的乘客表示 “想观看与丝路相关的电影或展览”;18% 的乘客计划 “未来前往丝路沿线城市旅游”。
“数据不仅体现了音乐的‘收听价值’,更凸显了‘文化传播价值’,” 林晚星在合作成果复盘会上说,“当乘客因为一首音乐去了解一段历史、规划一次旅行,文化传播就真正‘落地生根’了。”
凭借首月的良好反响,多家航空公司提出 “深化合作” 的意向:
中国国际航空计划新增 15 架 “丝路主题航班”,覆盖北京 - 乌鲁木齐、北京 - 敦煌等更多丝路沿线航线,同时在机上餐食包装上加入丝路音乐二维码,乘客扫码可直接收听对应曲目;
阿联酋航空计划将丝路音乐纳入 “机组人员培训背景知识”,让乘务员能为乘客讲解丝路音乐的文化背景,提升服务的 “文化专业性”;
埃及航空则希望联合晚星娱乐,推出 “空中丝路音乐晚会”—— 在长途航班上,邀请机组人员与乘客共同参与,播放丝路音乐,分享丝路故事,打造 “互动式空中文化体验”。
“航空与文化的跨界合作,能提升航空公司的‘差异化竞争力’,” 中国国际航空品牌部负责人说,“现在不少乘客会特意选
