p> 用“小成本”弱化观众对制作质感的期待，同时靠密集宣发制造“黑马”假象，吸引好奇的观众走进影院。
毕竟对片方来说，宣发的投入能更直接地转化为票房，而“小成本”的标签反而能降低舆论对票房成绩的门槛——哪怕最终票房不算顶尖，也能被包装成“以小博大”的成功案例。
实际上很多号称小成本的片子都是这个套路，暗地里这电影不知道投了多少宣发费呢。
就比如正在热映的《戏台》，投资方撤资后，陈佩司等人把房子押上才凑够钱，据说拍摄成本约 1亿。但在宣发方面，一开始宣发预算只有 400万，相对其拍摄成本来说，这个宣发预算在最初规划中是较少的，然而后来随着口碑发酵，票房逐渐上涨，片方可能在后续加大了宣发投入，只为过这些都不与外人道也。
唉，不知道从什么时候开始，动辄就是几亿十几亿的拍摄成本，现在连一个亿的电影都能算小成本了。
电影开始正式宣传，刚开始是在鹰眼论坛上流出一些拍摄画面，此时正是论坛流行的时代，论坛上日活跃人数是800万，月活跃人数3000万，属于互联网的顶流平台了。
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