雪韵官方微博在上午十点整发布了官宣消息：
“很荣幸宣布，青年艺术家@田恬 成为雪韵亚太区品牌代言人。纯净如你，诠释天然之美。#雪韵亚太区代言人田恬#”
配图是田恬为品牌拍摄的首支广告大片。画面中，他身着简约白衣，手持雪韵明星产品，背后的雪山景致与他纯净的气质相得益彰。阳光洒在他微微仰起的侧脸上，整个人仿佛在发光。
官博刚一发布，转发评论量就以惊人的速度攀升。一小时内，转发突破百万，相关话题直接冲上热搜第一。
【恭喜恬恬！】
【这个代言太适合恬恬了！】
【广告拍得好有质感】
然而，更令人震惊的数据出现在官宣两小时后。
雪韵电商部总监迫不及待地在工作群里分享喜讯：“疯了！官宣两小时，线上旗舰店访问量暴增500%，同款精华预售额已经突破三千万！”
这个数字连品牌方都感到不可思议。要知道，雪韵作为顶级护肤品牌，平日里的客单价虽高，但销量相对平稳。如此爆发式的增长，在他们品牌历史上从未有过。
线下专柜同样捷报频传。各大城市的雪韵专柜前排起了长队，很多都是年轻消费者，指名要买田恬同款。
“我们店今天的销售额已经达到往常一个月的量了！”北京某高端商场专柜的店长兴奋地汇报。
与此同时，市场部监测到一组更有趣的数据：购买田恬同款产品的消费者中，男性比例达到了惊人的35%。这在以往以女性为主要客群的护肤品牌中是极为罕见的。
【给我爸也买了一瓶恬恬同款】
【男朋友主动要求用恬恬代言的产品】
【恬恬的男性粉丝购买力也很强啊】
雪韵亚太区总裁亲自致电田恬表示感谢：“田先生，您的带货能力让我们非常震惊。董事会已经决定，将您的代言范围从亚太区扩大到全球。”
这个消息很快通过媒体传出，再次引发热议。从一个初出茅庐的十八线艺人，到全球顶级品牌的全球代言人，田恬只用了不到半年时间。
而就在雪韵捷报频传的同时，顾影帝代言的同类竞品“悦容”却遭遇了滑铁卢。
有网友贴出两家品牌官宣当天的销售数据对比图：
雪韵：官宣2小时，线上销售额突破3000万
悦容：同期销售额下降40%
雪韵：官宣当天，品牌搜索指数上涨800%
悦容：品牌搜索指数下降25%
这组对比数据太过惨烈，立刻在网络上疯传。
【这就是差距啊】
【顾影帝的粉丝不是一直吹嘘他的商业价值吗？】
【事实证明观众用钱包投票】
更让顾影帝团队难堪的是，悦容品牌方在官宣顾影帝为代言人时发布的微博下，突然涌入了大量负面评论。
【品牌方选代言人都不做市场调研的吗？】
【同样的价格我为什么不买恬恬代言的雪韵？】
【建议换代言人，否则不会再购买】
雪韵的竞争对手们见状，纷纷调整市场策略。有品牌紧急联系田恬的团队，询问合作可能；也有品牌开始重新评估与顾影帝的合作关系。
这天晚上，一档财经节目甚至专门做了一期专题，分析“田恬现象”对品牌营销的启示。
“田恬的商业价值在于他真实的感染力，”专家在节目中分析，“消费者能够感受到他的真诚，这种信任感直接转化为了购买力。”
节目还公布了一组数据：田恬代言的三个品牌，在官宣后销售额平均增长280%，品牌美誉度提升65%。而同期顾影帝代言的两个品牌，销售额均出现下滑。
这期节目犹如最后一记重锤，将顾影帝最后的遮羞布也扯了下来。
