片红海里杀出来，难度极大。它给你的这份草案，要求第一年就必须在北上广深四大一线城市的核心商圈开设至少五家旗舰体验店，同时线上销售额要达到五百万美金。这个目标...非常激进。”
曲筱绡听得心一点点往下沉：“五百万美金？那...那得是多少人民币？”
“按现在的汇率，接近三千五百万。”安迪报出一个冰冷的数字。
“三千五百万？！”曲筱绡倒吸一口凉气，眼睛瞪得溜圆，“我...我连三百五十万都没见过！我爸就给了我两百万启动资金！这...这怎么可能？”
“所以我说目标激进。”安迪平静地陈述，“再看具体的条款陷阱。比如这里，”她翻开文件，指着一行小字，“‘甲方（GI品牌方）有权根据市场表现，单方面调整年度销售指标，调整幅度不超过原指标的30%’。这意味着，即使你第一年侥幸完成了那个不可能的任务，第二年他们随时可以给你再加30%的担子，压死你。还有这里，‘市场推广费用（包括但不限于广告、公关活动、大型赛事赞助）由乙方（代理商）先行垫付，甲方审核通过后按季度报销，最高报销比例为总费用的60%’。这意味着你要先拿出大笔真金白银去砸市场，而且有40%的费用可能永远报不了销，变成你的沉没成本。风险极高。”
曲筱绡的脸色越来越难看，她感觉自己像掉进了一个精心设计的捕兽夹里。她喃喃道：“那...那保证金呢？我看上面写着要五十万美金？”
“对，三百多万人民币。”安迪点头，“这笔钱在合作期内基本是冻结的，如果合作终止，且是因为你方违约，这笔钱不退。即使是非你方原因终止，拿回来也需要漫长的流程和扯皮。” 曲筱绡瘫在沙发里，眼神发直，仿佛已经看到了自己那两百万启动资金（还有她爸的钱）像水一样流走，最后血本无归的惨状。
巨大的恐惧和挫败感让她连尖叫的力气都没了，只剩下一种欲哭无泪的茫然。
“那...那我怎么办？安迪...我是不是死定了？”她的声音带着哭腔。
安迪看着她失魂落魄的样子，难得地放缓了语气：“倒也不必这么悲观。关键在于，你是否真的想做这件事，以及，你愿意付出多少努力去降低风险、争取空间。”
曲筱绡猛地抬起头，像是抓住了最后一根稻草：“做，我当然想做。我不想当草包！安迪，你教我，我该怎么做？”
“首先，”安迪拿起笔，在那份意向书上划了几条线，“这些霸王条款，必须谈！年度指标太高，不合理，要求降低，或者设置一个更合理的阶梯式增长目标。市场推广费用的垫付比例和报销机制是最大的坑，必须争取更优的条件，比如提高报销比例，缩短报销周期，或者争取部分核心推广项目由品牌方主导并承担主要费用。保证金数额过高，争取降低，或者探讨其他形式的担保。”
曲筱绡听得连连点头，赶紧拿出手机备忘录狂记。
“其次，”安迪继续说道，“你爸给你的是一份‘草案’，这就是谈判空间。在正式签署代理合同之前，你需要组建一个哪怕很小的专业团队，或者至少聘请一个懂行、有经验的顾问，帮你逐条分析、拟定反制条款。谈判桌上，专业和准备是唯一的武器。”
“团队...顾问...”曲筱绡记下，眉头紧锁，“我上哪儿找去啊？两眼一抹黑...”
“这是你创业必须解决的问题。”安迪毫不留情地指出，“最后，也是最重要的，你爸给你的条件是一周内提交一份书面的可行性计划书。这份计划书，就是你谈判的基石，也是证明你并非一时冲动的关键。你需要在这份计划书里，清晰地阐述你对GI品牌的理解、对中国目标市场的分析（包括竞争对手分析）、你的渠道策略（线上线下如何布局）、初步的营销推广计划、财务预算（包括启动资金、运营成本、预期收入、盈亏平衡点），以及可能面临的风险和你的应对预案。”
安迪每说一项，曲筱绡的脸色就苦一分。
市场
